Publicité dans les transports
Cirque du Soleil Echo - Station Takeover
Rôle
Direction artistique
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Branding d'environnement
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Contexte
Prise de contrôle à fort impact dans le réseau de transport
Cirque du Soleil ECHO fait ses débuts à Marymoor Park, soutenu par une campagne déployée en transport et en affichage extérieur. Le volet transport s’est articulé autour de prises de contrôle de stations en deux phases : d’abord à King Street Station, puis à Redmond Station, située à proximité du site. L’objectif : introduire cette nouvelle création à travers un univers visuel audacieux, conçu pour capter l’attention et susciter la curiosité.
_____ MOOD
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Phase 1
King Street Station, Seattle
ECHO est une création contemporaine construite autour d’un cube monumental de deux étages au centre de la scène. À la fois surface de projection et structure en mouvement, il se transforme continuellement au fil du spectacle, se déconstruisant et se reconstruisant, pendant que personnages et acrobates interagissent autour de lui.
Présentée durant les mois souvent gris et pluvieux de Seattle, la campagne a été pensée en contraste avec cette atmosphère. Une palette de teintes chaudes apporte lumière et énergie, équilibrée par des tons plus froids pour créer de la profondeur visuelle. Une sélection ciblée de personnages offre un aperçu de l’univers du spectacle, chacun choisi pour maximiser l’impact dans l’espace. Les accroches ont été adaptées à chaque emplacement, en fonction du contexte et du flux des usagers.
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Phase 2
Station Redmond
La deuxième phase de la prise de contrôle plonge le public plus profondément dans l’univers d’ECHO, passant de la découverte à l’immersion. Là où la première phase éveillait la curiosité, celle-ci invite à entrer dans le monde visuel et émotionnel du spectacle à travers une série de captures saisissantes. Soigneusement sélectionnée, chaque image met en lumière le spectacle à son apogée — entre tension, beauté et transformation. Déployés à grande échelle, les visuels créent un effet de proximité et de présence, permettant aux passants de s’immerger, l’espace d’un instant, dans l’univers d’ECHO.
Directeur de création : Christian Ayotte
Rédaction : Michael Juretic
Photographer: Leda & St-Jacques, Marc Montplaisir, Marie-Andrée Lemire, JF Savaria
Gestion de projet : Nina Manibod, Pauline Mohorcic
Retouche : Alex Raima
Infographie : Mathieu Hochedez